在数字营销领域，无论是TikTok的搜索广告还是Google的搜索网络，关键词策略都是决定广告曝光与转化效率的核心。许多广告主，尤其是像DK跨境这样的专业出海服务商，深知一个高效的广告账户离不开精细化的关键词布局。今天，我们将深入探讨一种普适且高效的关键词优化技巧——“核心词+长尾词”组合策略，并揭示其如何与Google广告的成熟经验相结合，共同提升TikTok搜索广告的曝光与精准度。
引言：关键词策略的共通性与差异性
无论是进行Google广告开户，还是运营TikTok广告账户，关键词都是连接用户意图与广告内容的桥梁。核心词流量大但竞争激烈、意图模糊；长尾词则精准、转化率高但搜索量较小。将二者科学组合，既能覆盖广泛受众，又能捕捉高意向流量。这一在Google广告教学中被反复验证的策略，同样适用于正在快速发展的TikTok搜索广告。对于寻求Google广告代投或TikTok广告优化的企业而言，理解这一底层逻辑至关重要。
核心内容：构建“核心+长尾”关键词矩阵的实战技巧
技巧一：基于用户旅程进行关键词分层与拓展
在Google广告培训中，我们常强调用户从认知到决策的完整旅程。在TikTok上，这一旅程同样存在。首先，确定与产品或服务最相关的3-5个“核心词”（如“跨境物流”）。随后，围绕每个核心词，通过工具和搜索联想，拓展出大量长尾词。例如，从核心词“Google广告开户”可拓展出“深圳Google企业户开户流程”、“2024年Google广告开户费用”等。专业的DK跨境团队在协助客户进行Google广告代投时，会利用Google关键词规划师等工具完成这一步骤，此方法同样可迁移至TikTok广告平台。
技巧二：善用匹配类型与否定关键词，提升组合效率
这是从Google广告运营中汲取的宝贵经验。在搭建“核心词+长尾词”组合时，应对核心词使用更宽泛的匹配类型（如短语匹配）以探索流量，而对高度精准的长尾词使用精确匹配以确保流量质量。同时，必须积极添加否定关键词。例如，如果你的服务是提供正规Google企业户，就需要将“个人户”、“免费”等词设为否定关键词。一个稳定的Google老户之所以表现优异，往往得益于长期积累的、丰富的否定关键词列表。将此策略应用于TikTok广告，能有效控制预算浪费，提升曝光效率。
技巧三：结合TikTok平台特性，挖掘场景化长尾词
TikTok用户的搜索行为更具场景化和口语化。因此，长尾词的挖掘需结合平台特色。例如，核心词是“健身教程”，在Google上可能是“家庭健身教程初级”，而在TikTok上则可能是“适合小空间的十分钟暴瘦教程”、“跟着刘畊宏跳操背景音乐”。在Google广告教学中，我们学习的是基于文本的意图分析；在TikTok，则需要融入视频内容语境和流行趋势。广告主可以观察热门视频的标签、评论区和搜索框联想词，来丰富自己的长尾词库。这对于寻求Google广告代投之外全渠道营销的企业，是必须掌握的技能。
技巧四：持续监测、分析与迭代优化
关键词组合并非一劳永逸。需要定期分析搜索词报告，查看用户实际通过哪些词触发了广告。将表现优异的新搜索词添加为关键词（尤其是长尾词），将不相关或表现差的词添加为否定关键词。这一优化循环是Google广告培训的核心课程，也是DK跨境等专业服务商在管理Google老户时的日常操作。TikTok广告后台也提供了类似的报告功能，坚持分析与迭代，能让“核心词+长尾词”的组合始终保持活力与竞争力。
总结：融会贯通，实现跨平台广告效能最大化
总而言之，TikTok搜索广告的关键词优化，完全可以借鉴Google广告多年沉淀下来的成熟方法论。“核心词+长尾词”的组合策略，是平衡曝光广度与投放精度的不二法门。无论是自主运营还是选择像DK跨境这样的专业伙伴进行Google广告代投或TikTok广告投放，理解并应用这一策略都至关重要。尤其对于已经拥有稳定Google企业户或Google老户的广告主，将这套经过验证的思维模式与TikTok的独特生态相结合，能够在新兴流量平台上快速建立优势，实现搜索广告曝光与转化的双重提升。若您希望系统学习，也可以关注专业的Google广告教学课程，其中关于关键词体系的构建知识，具有极高的跨平台参考价值。
